"왜 어떤 광고의 수익은 더 많고 어떤 광고의 수익은 더 적지? 왜 콘텐츠용 애드센스의 수익은 날마다 또는 주마다 다르지?"스스로 이런 질문을 해본 적이 있지 않으십니까? 실제로 상당수 게시자들이 수익을 계산하는 방법과 수익이 수시로 변하는 이유에 대해 문의를 하고 있습니다. Google은 게시자에게 투명한 정보를 제공한다는 원칙에 따라 이러한 내용에 대해 자세히 알아보는 2회짜리 시리즈를 마련했습니다. Hal Varian Google 수석 이코노미스트의 도움을 받아 광고가 게시자의 웹페이지를 타겟팅하는 방식과 광고 입찰에서 가격이 정해지고 게시자의 수익으로 변하는 과정에 대해 알아보도록 하겠습니다.오늘은 Hal 이코노미스트가 콘텐츠용 애드센스 광고의 입찰을 소개하고 이러한 입찰의 목적과 작동 방식에 대해 설명드릴 것입니다. 전통적인 입찰에서처럼 광고주는 입찰가를 제시하는 광고 입찰을 거쳐 게시자의 웹페이지에 광고를 게재합니다. 입찰에서 광고의 수와 가격은 광고주가 지불할 의사가 있는 금액과 광고주의 광고 캠페인의 설정에 따라 수시로 변하는데, 이러한 점 때문에 Google의 입찰을 '동적 입찰'이라고 하고 이러한 요인에 따라 게시자의 수익이 달라집니다. 광고 입찰과 구체적인 가격의 계산 방법에 대해 알고 싶으면 아래 동영상을 보십시오.그렇다면 게시자가 최대한의 수익을 얻으려면 어떻게 해야 할까요? 웹페이지에 광고를 게재하기 위한 입찰에서 광고주 간 경쟁을 심화시키는 것이 좋은데, 다음과 같은 검증된 방법이 있습니다.
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