애드센스 한국 공식 블로그 - Inside AdSense
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애드센스 입찰의 작동 방식 이해하기 - 2부
2013/04/25
Google은 애드센스 광고 입찰에 대한 이해도를 높이고 수익을 극대화할 수 있는 방법을 알려 드리기 위해 어제부터
2회 분량의 시리즈
를 시작했습니다. 1부에서는 텍스트 광고와 이미지 광고가 같은 입찰에서 경쟁하는 방식에 대해 살펴봤습니다. 그 내용에 따르면 Google 시스템은 예측 값을 토대로 광고 유형을 선택하는데, 그 결과 여러 개의 텍스트 광고를 제치고 하나의 이미지 광고가 게재될 수도 있습니다. 오늘은 텍스트 광고에 대해 집중적으로 알아보겠습니다.
300x250 중간 직사각형 또는 160x600 수평형 스카이스크래퍼와 같이 크기가 큰 광고 단위를 사용하는 경우, 광고 단위에 여러 개의 텍스트 광고가 게재될 수도 있고 한 두 개의 광고만 게재될 수도 있습니다. 어제 살펴본 바에 따르면, Google 시스템은 다양한 시나리오를 비교하고 이전 실적을 토대로 더 많은 노출을 얻기 위해 경쟁하는 광고의 가치를 예측합니다. Google 시스템에서 한두 개의 특정 텍스트 광고가 다른 텍스트 광고보다 월등히 실적이 높다고 판단하는 경우가 있을 수 있는데, 이러한 광고만 게재하면 실적이 저조한 광고와 함께 게재할 때보다 더 나은 실적을 거둘 수 있습니다. 따라서 Google은 실적이 우수하다고 판단되는 광고만 게재하므로 광고 단위에 게재 가능한 텍스트 광고보다 적은 수의 광고가 게재됩니다.
광고 단위에 적은 수의 텍스트 광고만 게재되는 것이 때로는 혼란스러울 수 있고 흰색 여백이 추가로 만들어질 수도 있지만, 전체 노출에서 최대한 많은 수익을 얻을 수 있는 방식이라는 점을 기억해 두시기 바랍니다. Google은 앞으로도 광고 렌더링을 개선하고 새로운 광고 형식을 개발하는 작업을 게을리하지 않을 것이며, 새로운 내용이 있으면 이 블로그를 통해 계속 알려 드리겠습니다.
이 시리즈에 함께 해 주셔서 감사합니다. 이 강의가 도움이 되셨기를 바라며, 좋은 의견이나 제안사항이 있으면 애드센스 +페이지를 통해 알려 주시기 바랍니다.
게시자: Johan Land, 애드센스 제품 매니저
애드센스 입찰의 작동 방식 이해하기 - 1부
2013/04/24
광고 단위 하나에 표시되는 광고 수가 달라질 수 있는 이유와 이것이 수익에 미치는 영향에 대해 많은 게시자분께서 문의해 주시고 있습니다. 더 큰 형식의 광고 단위에 어째서 때로는 4개 미만의 텍스트 광고가 게재되고 4개의 텍스트 광고 대신 1개의 이미지 광고가 게재될 때도 있는지 궁금했던 적이 있다면, 이 글을 계속 읽어 보시기 바랍니다. 오늘은 이 주제에 대해 좀 더 자세히 살펴보기 위해 2회 분량으로 구성된 시리즈의 첫 편을 시작합니다.
이와 같은 현상이 생기는 궁극적인 원인은
애드센스 광고 입찰 방식
때문이며, 이는 게시자의 수익을 극대화하기 위한 방안입니다. 아시다시피, 광고 입찰에서는 광고주가 게시자의 사이트에
광고를 게재하기 위해 입찰
을 합니다. 입찰에서 광고 수와 광고비는 광고주가 지출하고자 하는 금액과 광고 캠페인의 설정에 따라 노출별로 달라집니다. 광고 입찰이 '동적'이라고 말하는 이유가 바로 이 때문입니다. 광고주의 순위는 입찰가 이외에도 사용자 만족도를 높이기 위한
품질평가점수
를 바탕으로 정해집니다.
오늘은 애드센스 시스템이 각기 다른 광고 유형 중에서 광고를 선정하는 방법을 쉽게 이해할 수 있도록 먼저 텍스트 광고와 이미지 광고가 광고 공간을 두고 동일한 입찰에서 경쟁하는 방식에 대해 살펴보겠습니다. 게시자에게 728x90 리더보드 광고 단위가 있고 텍스트와 이미지 광고 모두를 게재할 수 있도록 설정했다고 가정하겠습니다. 애드센스 시스템은 각각의 노출에 대해 어떤 광고 유형이 더 가치가 클지 예측합니다. 그리고 페이지에 대해 입찰에서 '이긴' 광고를 선정할 때 전반적인 실적을 예측하기 위해 광고주의 입찰가 및 품질평가점수는 물론 특정 광고에 대한 이전 데이터까지 고려합니다.
따라서 리더보드에 최대 4개의 텍스트 광고를 게재할 수 있다고 해도 때로는 1개의 이미지 광고가 경쟁하는 다른 모든 텍스트 광고를 앞서는 경우가 발생할 수 있습니다. 다시 말해, 리더보드에 1개의 이미지 광고가 표시되었다면 게재 가능한 텍스트 광고의 조합보다 이것이 더 가치가 크기 때문입니다. 게시자의 광고 공간에 대한 경쟁을 극대화하면 잠재적인 수익 또한 극대화됩니다. Google이 항상 광고 단위에 텍스트와 이미지 광고를 모두 게재할 수 있도록 설정할 것을 권장하는 이유도 여기에 있습니다. 이렇게 해야 광고 공간에 대한 경쟁이 극대화되기 때문입니다.
내일 게시될 2부에서는 애드센스 광고 입찰에서 광고 단위당 게재되는 광고 수가 결정되는 방법에 대해 알려 드리겠습니다. 그에 앞서, Google 애드센스 +페이지에 자유롭게 의견을 남겨 주시기 바랍니다.
게시자: Johan Land, 애드센스 제품 매니저
파트너 모두를 위해 간소화된 수익 보고
2013/04/16
YouTube의 가장 흥미로운 점 중 하나는 모든 파트너들이 자신들이 좋아하는 일을 통해 사업을 시작할 수 있다는 것입니다. YouTube는 현재 동영상 제작에 온 힘을 기울이는 수천 명의 파트너를 보유하고 있으며, 피드백을 반영하여 YouTube의 수익 창출 과정을 개선하기 위해 노력하고 있습니다.
그러한 차원에서 YouTube는 파트너에게 동영상에 대한 가장 정확하고 일관된 재무 실적 데이터를 제공하기 위해 YouTube와 애드센스의 상호 작용 방식을 변경하고 있습니다. 2013년 4월 1일부터 애드센스는 더 이상 YouTube 파트너의 콘텐츠 호스팅용 애드센스 수익을 계산하여 보고하지 않습니다. 이제 YouTube 동영상의 애드센스 수익은 YouTube에서 계산하여 YouTube 분석에 표시하게 됩니다.
이러한 변화가 YouTube 파트너에게는 어떤 의미가 있을까요?
일단 지급 방식은 변경되지 않습니다. 기존과 같이 계속 애드센스를 통해 지급을 받게 되므로, 애드센스의 지급 탭에 월별 YouTube 지급 총액이 표시됩니다. 단, 이러한 변경으로 인해 YouTube 재무 실적을 확인하려는 경우
YouTube 분석
으로 이동해야 하며, 여기에서 YouTube 동영상에 대한 모든 수익 출처를 종합적으로 확인할 수 있습니다. YouTube 분석은 태평양 표준시 기준 하루 종료 후 24시간 이내에 제공할 수 있도록 수익 보고서의 적시성을 개선했습니다. 이전과 마찬가지로 페이지뷰와 클릭수를 검토하고 YouTube 동영상의 애드센스 인터페이스에서 광고 차단 여부를 관리할 수도 있습니다. 다른 애드센스 제품을 사용하는 경우 해당 제품의 계산 및 보고 기능은 애드센스 보고 인터페이스에 그대로 유지됩니다.
애드센스 수익과 YouTube 수익 간의 차이점에 대해 궁금해하신 적이 있습니까? YouTube의 많은 파트너는 입찰을 통해 판매한 광고(애드센스 수익)와 예약을 통해 판매한 광고(YouTube 수익)로부터 광고 수익을 얻고 있습니다. 시청자가 동영상을 볼 때 YouTube에서는 최적의 광고를 게재합니다. 이전에는 입찰을 통해 판매한 애드센스 수익을 애드센스에서 계산하여 보고했고, YouTube에서는 예약을 통한 판매 및 기타 수익을 계산하면서 애드센스와 YouTube 수익을 모두 보고했습니다. 하지만 이제는 YouTube 시스템에서만 모든 수익을 계산하므로 동영상 보고가 단순화되고 효율화될 것입니다.
YouTube는 정확한 재무 계산과 보고를 매우 중요하게 여기며, 이러한 변경을 통해 보고 과정의 혼란을 줄이고 파트너가 수익을 증대시킬 수 있는 새로운 방법을 모색할 수 있을 것이라고 믿습니다.
Andy Stack, YouTube 제품 관리자
광고 심사 센터에서 방문 페이지 미리보기
2013/04/11
페이지에 게재될 수 있는 광고를 관리할 방법을 찾고 있다면
광고 심사 센터
에서 이용할 수 있는 관리 기능을 확인하시기 바랍니다. 게시자가 시간을 절약할 수 있도록 Google은 최근
광고를 더 효율적으로 검색하고 검토할 수 있는 기능
을 추가했습니다. 이제 특정 계정 내에서 직접 광고를 조회할 수 있을 뿐만 아니라 광고가 게재될 방문 페이지도 확인할 수 있는 새로운 기능이 도입되었습니다.
게시자 사이트에 게시되는 광고에 대한 사용자의 경험을 더 상세하게 분석할 수 있는 방법을 찾고 있다면, 방문 페이지 보기 기능을 통해 광고 클릭 시 사용자에게 표시되는 내용을 빠르고 쉽게 검토할 수 있습니다. 이를 통해 특정 광고가 잠재고객에게 적합한지 여부를 더 효과적으로 판단할 수 있을 것입니다.
이 새로운 기능을 사용하려면 애드센스 계정에
로그인
하여 '광고 허용 및 차단' 탭으로 이동합니다.
광고 심사 센터
에서 개별 광고를 검토할 때 광고 위로 마우스 오버하면 작은 돋보기가 오른쪽 하단에 표시됩니다. 돋보기를 클릭하면 광고와 해당 방문 페이지를 볼 수 있습니다.
이 기능은 현재 언어 환경설정이 영어로 설정된 계정에서만 이용할 수 있습니다. 그러나 곧 다른 언어에서도 이 기능을 이용할 수 있도록 지원할 계획입니다.
게시자: Pedro Diaz, 애드센스 소프트웨어 엔지니어
계정의 광고 단위 최적화를 위한 맞춤 추천사항의 디자인 개선
2013/04/11
1년여 전 게시자가 계정에서 직접 이용할 수 있는 개별 콘텐츠용 애드센스 광고 단위를 위한
추천사항 기능을 도입
한 바 있습니다. 이 추천사항은 이메일을 통해 제공되는 맞춤 도움말과는 별도로 광고 단위 유형이나 개별 광고 단위의 형식 설정을 변경하여 계정 실적을 개선할 수 있는 방법을 제안합니다.
여러 게시자의 의견을 고려하여 기존 추천사항의 디자인을 한층 더 개선했습니다. 이제 각각의 제안 옆에 최적화 제안을 통해 올릴 수 있을 것으로 예상되는 수익을 시각화한 그래프가 함께 표시됩니다. 새로운 그래프를 통해 최적화 제안을 적용하면 어떤 실적을 얻을 수 있을지와 현재 구현된 설정을 업데이트해야 할지 여부를 곧바로 평가할 수 있습니다. 단, 광고 단위에 대한 시뮬레이션을 수행하고 추천사항을 제공하는 것은 애드센스 계정에서 '내 광고' 탭을 통해 직접 만든 광고 단위에 대해서만 가능합니다. 아직 이전의 애드센스 코드를 사용하고 있다면
Google 애드센스 도움말 센터
의 안내에 따라 광고 코드를 업그레이드하시기 바랍니다.
Google의 추천사항은 광고 유형이나 광고 형식 설정이 다른 각각의 광고 단위에 대한 광고 입찰 시뮬레이션에 기반을 두고 있습니다. 추천사항은 시뮬레이션 결과 광고 단위의 설정을 변경하면 지속적으로 더 높은 수익이 예상되는 경우에만 표시됩니다. 개선된 디자인에서 볼 수 있는 그래프와 예상 총수입 증가액은 새로운 추천사항에만 표시됩니다. 시스템에서 오늘 날짜 이전에 생성한 추천사항에는 이전 디자인이 그대로 유지됩니다.
애드센스 계정에서 제공되는 개선된 디자인의 추천사항이 계정의 실적을 최적화하는 데 지속적인 도움을 드릴 수 있기를 기대합니다.
게시자: Nick Radicevic, 애드센스 제품 매니저
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