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애드센스 입찰의 작동 방식 이해하기 - 2부
2013/04/25
Google은 애드센스 광고 입찰에 대한 이해도를 높이고 수익을 극대화할 수 있는 방법을 알려 드리기 위해 어제부터
2회 분량의 시리즈
를 시작했습니다. 1부에서는 텍스트 광고와 이미지 광고가 같은 입찰에서 경쟁하는 방식에 대해 살펴봤습니다. 그 내용에 따르면 Google 시스템은 예측 값을 토대로 광고 유형을 선택하는데, 그 결과 여러 개의 텍스트 광고를 제치고 하나의 이미지 광고가 게재될 수도 있습니다. 오늘은 텍스트 광고에 대해 집중적으로 알아보겠습니다.
300x250 중간 직사각형 또는 160x600 수평형 스카이스크래퍼와 같이 크기가 큰 광고 단위를 사용하는 경우, 광고 단위에 여러 개의 텍스트 광고가 게재될 수도 있고 한 두 개의 광고만 게재될 수도 있습니다. 어제 살펴본 바에 따르면, Google 시스템은 다양한 시나리오를 비교하고 이전 실적을 토대로 더 많은 노출을 얻기 위해 경쟁하는 광고의 가치를 예측합니다. Google 시스템에서 한두 개의 특정 텍스트 광고가 다른 텍스트 광고보다 월등히 실적이 높다고 판단하는 경우가 있을 수 있는데, 이러한 광고만 게재하면 실적이 저조한 광고와 함께 게재할 때보다 더 나은 실적을 거둘 수 있습니다. 따라서 Google은 실적이 우수하다고 판단되는 광고만 게재하므로 광고 단위에 게재 가능한 텍스트 광고보다 적은 수의 광고가 게재됩니다.
광고 단위에 적은 수의 텍스트 광고만 게재되는 것이 때로는 혼란스러울 수 있고 흰색 여백이 추가로 만들어질 수도 있지만, 전체 노출에서 최대한 많은 수익을 얻을 수 있는 방식이라는 점을 기억해 두시기 바랍니다. Google은 앞으로도 광고 렌더링을 개선하고 새로운 광고 형식을 개발하는 작업을 게을리하지 않을 것이며, 새로운 내용이 있으면 이 블로그를 통해 계속 알려 드리겠습니다.
이 시리즈에 함께 해 주셔서 감사합니다. 이 강의가 도움이 되셨기를 바라며, 좋은 의견이나 제안사항이 있으면 애드센스 +페이지를 통해 알려 주시기 바랍니다.
게시자: Johan Land, 애드센스 제품 매니저
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