애드센스 한국 공식 블로그 - Inside AdSense
애드센스 제품 업데이트 소식, 정책 관련 소식 등 유용한 최신 정보를 블로그를 통해 만나보세요.
애드센스 입찰의 작동 방식 이해하기 - 2부
2013/04/25
Google은 애드센스 광고 입찰에 대한 이해도를 높이고 수익을 극대화할 수 있는 방법을 알려 드리기 위해 어제부터
2회 분량의 시리즈
를 시작했습니다. 1부에서는 텍스트 광고와 이미지 광고가 같은 입찰에서 경쟁하는 방식에 대해 살펴봤습니다. 그 내용에 따르면 Google 시스템은 예측 값을 토대로 광고 유형을 선택하는데, 그 결과 여러 개의 텍스트 광고를 제치고 하나의 이미지 광고가 게재될 수도 있습니다. 오늘은 텍스트 광고에 대해 집중적으로 알아보겠습니다.
300x250 중간 직사각형 또는 160x600 수평형 스카이스크래퍼와 같이 크기가 큰 광고 단위를 사용하는 경우, 광고 단위에 여러 개의 텍스트 광고가 게재될 수도 있고 한 두 개의 광고만 게재될 수도 있습니다. 어제 살펴본 바에 따르면, Google 시스템은 다양한 시나리오를 비교하고 이전 실적을 토대로 더 많은 노출을 얻기 위해 경쟁하는 광고의 가치를 예측합니다. Google 시스템에서 한두 개의 특정 텍스트 광고가 다른 텍스트 광고보다 월등히 실적이 높다고 판단하는 경우가 있을 수 있는데, 이러한 광고만 게재하면 실적이 저조한 광고와 함께 게재할 때보다 더 나은 실적을 거둘 수 있습니다. 따라서 Google은 실적이 우수하다고 판단되는 광고만 게재하므로 광고 단위에 게재 가능한 텍스트 광고보다 적은 수의 광고가 게재됩니다.
광고 단위에 적은 수의 텍스트 광고만 게재되는 것이 때로는 혼란스러울 수 있고 흰색 여백이 추가로 만들어질 수도 있지만, 전체 노출에서 최대한 많은 수익을 얻을 수 있는 방식이라는 점을 기억해 두시기 바랍니다. Google은 앞으로도 광고 렌더링을 개선하고 새로운 광고 형식을 개발하는 작업을 게을리하지 않을 것이며, 새로운 내용이 있으면 이 블로그를 통해 계속 알려 드리겠습니다.
이 시리즈에 함께 해 주셔서 감사합니다. 이 강의가 도움이 되셨기를 바라며, 좋은 의견이나 제안사항이 있으면 애드센스 +페이지를 통해 알려 주시기 바랍니다.
게시자: Johan Land, 애드센스 제품 매니저
애드센스 입찰의 작동 방식 이해하기 - 1부
2013/04/24
광고 단위 하나에 표시되는 광고 수가 달라질 수 있는 이유와 이것이 수익에 미치는 영향에 대해 많은 게시자분께서 문의해 주시고 있습니다. 더 큰 형식의 광고 단위에 어째서 때로는 4개 미만의 텍스트 광고가 게재되고 4개의 텍스트 광고 대신 1개의 이미지 광고가 게재될 때도 있는지 궁금했던 적이 있다면, 이 글을 계속 읽어 보시기 바랍니다. 오늘은 이 주제에 대해 좀 더 자세히 살펴보기 위해 2회 분량으로 구성된 시리즈의 첫 편을 시작합니다.
이와 같은 현상이 생기는 궁극적인 원인은
애드센스 광고 입찰 방식
때문이며, 이는 게시자의 수익을 극대화하기 위한 방안입니다. 아시다시피, 광고 입찰에서는 광고주가 게시자의 사이트에
광고를 게재하기 위해 입찰
을 합니다. 입찰에서 광고 수와 광고비는 광고주가 지출하고자 하는 금액과 광고 캠페인의 설정에 따라 노출별로 달라집니다. 광고 입찰이 '동적'이라고 말하는 이유가 바로 이 때문입니다. 광고주의 순위는 입찰가 이외에도 사용자 만족도를 높이기 위한
품질평가점수
를 바탕으로 정해집니다.
오늘은 애드센스 시스템이 각기 다른 광고 유형 중에서 광고를 선정하는 방법을 쉽게 이해할 수 있도록 먼저 텍스트 광고와 이미지 광고가 광고 공간을 두고 동일한 입찰에서 경쟁하는 방식에 대해 살펴보겠습니다. 게시자에게 728x90 리더보드 광고 단위가 있고 텍스트와 이미지 광고 모두를 게재할 수 있도록 설정했다고 가정하겠습니다. 애드센스 시스템은 각각의 노출에 대해 어떤 광고 유형이 더 가치가 클지 예측합니다. 그리고 페이지에 대해 입찰에서 '이긴' 광고를 선정할 때 전반적인 실적을 예측하기 위해 광고주의 입찰가 및 품질평가점수는 물론 특정 광고에 대한 이전 데이터까지 고려합니다.
따라서 리더보드에 최대 4개의 텍스트 광고를 게재할 수 있다고 해도 때로는 1개의 이미지 광고가 경쟁하는 다른 모든 텍스트 광고를 앞서는 경우가 발생할 수 있습니다. 다시 말해, 리더보드에 1개의 이미지 광고가 표시되었다면 게재 가능한 텍스트 광고의 조합보다 이것이 더 가치가 크기 때문입니다. 게시자의 광고 공간에 대한 경쟁을 극대화하면 잠재적인 수익 또한 극대화됩니다. Google이 항상 광고 단위에 텍스트와 이미지 광고를 모두 게재할 수 있도록 설정할 것을 권장하는 이유도 여기에 있습니다. 이렇게 해야 광고 공간에 대한 경쟁이 극대화되기 때문입니다.
내일 게시될 2부에서는 애드센스 광고 입찰에서 광고 단위당 게재되는 광고 수가 결정되는 방법에 대해 알려 드리겠습니다. 그에 앞서, Google 애드센스 +페이지에 자유롭게 의견을 남겨 주시기 바랍니다.
게시자: Johan Land, 애드센스 제품 매니저
카테고리 별
기타
10주년 기획
게임용 애드센스
게재위치
계정 업데이트
고객지원 프로그램
광고 검토
광고 미리보기
광고 심사 센터
광고 입찰 방식
광고 허용 및 차단
구글
구글 플러스
구글신제품
구글애드센스
국가 보고서
국제
근하신년
금요 소셜 소식
기타
네이티브
네이티브 광고
동영상
링크 단위
맞춤 검색 엔진
맞춤채널
멀티스크린 전략
모바일
무효클릭
문의하기
박스
브랜드 캠페인
블로그
비즈니스 동향
사례연구
새 인터페이스
새해복많이받으세요
새해인사
설문조사
성공 사례
성공사례
소셜 미디어
수신 설정
수익화
수입/보고서
스마트 가격 정책
실적 보고서
애드센스
애드센스 계정
애드센스 기능
애드센스 성공사례
애드센스 정책
애드센스 행사
애드센스 Office Hour
애애드센스 기능
연락처 정보
온라인 게임
온라인광고시장
월드컵
월요 모바일 소식
웹 엘레멘트
웹로그 분석
웹마스터 가이드라인
이메일 수신
이벤트 보고서
이벤트 추적
이용약관
이용약관 변경
인피드 광고
일치하는 콘텐츠 광고
자동광고
전자상거래
정책
정책의 달
지급
진실과 오해
최적화
추천사항
콘텐츠 내 자동삽입 광고
콘텐츠 호스팅용 애드센스
크롤링
퍼블리셔
프로그램 정책
프프로그램 정책
플래시 게임
A/B 테스트
AdSense
AFG
DFP
dinos
e-commerce
Go Multi-Screen
Goodbye2018
Google
Google 애드센스
Google AdSense
Google plus
Google+
Hello2019
pubtalk
seo
YouTube
YouTube 웹로그 분석
지난 기사 목록
2019
1월
2018
10월
9월
2015
8월
5월
4월
3월
2월
2014
12월
11월
10월
9월
7월
6월
5월
4월
3월
2월
1월
2013
12월
11월
10월
9월
8월
7월
6월
5월
4월
3월
2월
1월
2012
12월
11월
10월
9월
8월
7월
6월
5월
4월
3월
2월
1월
2011
12월
11월
10월
9월
8월
7월
6월
5월
4월
3월
2월
1월
2010
12월
11월
10월
9월
6월
5월
3월
2월
1월
2009
12월
11월
10월
9월
8월
7월
6월
4월
3월
2월
1월
2008
12월
11월
10월
9월
8월
7월
6월
5월
4월
3월
2월
1월
2007
11월
10월
9월
8월
7월
6월
5월
4월
3월
Feed
유용한 링크
Get started with AdSense
Sign in to your account
AdSense Help Center
AdSense Help Forum
유용한 링크
제품 포럼
에 대한 여러분의 피드백을 주세요.
제품 포럼
에 대한 여러분의 피드백을 주세요.
