애드센스 한국 공식 블로그 - Inside AdSense: 월요 모바일 소식

월요 모바일 소식: 시리즈 마무리 및 검색엔진 최적화(SEO) 리소스

2012/07/23

월요 모바일 소식 시리즈를 마무리하면서, 마지막으로 모바일 사이트를 위한 검색엔진 최적화(SEO)에 대한 도움말을 한 가지 더 전해 드리고자 합니다.DudaMobile 도구권장사항동영상블로그 게시물모바일 수익 창출을 위한 목표 설정 모바일 사이트 또는 모바일 앱 중 비즈니스에 맞는 모바일 전략 선택하기모바일 환경에서 사용자 중심 콘텐츠의 중요성맞춤 검색 광고를 통해 모바일 앱 수익을 560% 증대한 QLife모바일 친화적인 웹사이트로 수익을 창출하는 방법웹 세미나게시자: Tuyen Nguyen, 애드센스 모바일 게시자 지원 팀

월요 모바일 소식: 맞춤 검색 광고를 통해 모바일 앱 수익을 560% 증대한 QLife

2012/06/25

QLife는 병원 찾기, 의약품 데이터베이스 및 건강관리 정보를 제공하는 선도적인 웹사이트입니다. QLife의 모바일 애플리케이션인 'Medicine Search'는 일본 최대 규모의 건강관리 애플리케이션 중 하나입니다. 이 앱을 사용하면 다양한 의약품에 관한 정보를 검색할 수 있습니다. 2011년 3월 지진이 발생하고 이를 계기로 일본 소비자들이 가족의 건강에 더 많은 관심을 기울이게 되면서 앱 다운로드 횟수는 250만 건에 달했습니다. 모바일 애플리케이션용 맞춤 검색 광고QLife에서 모바일 애플리케이션을 구축한 이유는 무엇이며 그 시기는 언제인가요?

이 행사에서 고급형 휴대기기의 잠재력을 보았습니다. 휴대전화는 소비자가 집에서나 직장에서, 심지어 여가 시간에도 항상 몸에 지니고 다니기 때문에 필요할 때 바로 검색할 수 있는 의약품 검색 서비스를 제공하는 QLife의 비즈니스와 조화를 이룰 것으로 판단했습니다.

이후 우리 회사의 데이터를 살펴본 결과, PC보다 훨씬 더 많은 트래픽이 모바일에서 발생한 것으로 확인되었습니다. 따라서 모바일 트래픽이 급격히 증가하는 주말과 연휴 기간 동안 데스크톱 트래픽을 보완할 수 있는 모바일 활동을 구축하고자 했습니다.

모바일 앱 수익을 애드센스와 AdMob를 통해 창출하기로 한 이유는 무엇인가요?

원래는 데스크톱 사이트에서 애드센스를 사용하기 시작했습니다. 건강관리 리뷰 사이트는 객관성과 신뢰성을 유지해야 하기 때문에 다른 의료 서비스나 기업에 대한 유료 리뷰를 싣는 것보다 광고를 통해 수익을 창출하는 방법이 최선이라는 결론을 내렸습니다.

그리고 애드센스의 뛰어난 광고 품질, 콘텐츠와 일치하는 광고를 게재하는 기술력 및 자사의 제한된 영업 인력을 감안하여 애드센스를 채택했습니다. 자사에서는 광고를 비즈니스에 유용한 콘텐츠로 인식하고 있으므로 관련성이 높은 광고를 게재하는 것이 무엇보다 중요합니다. 상대적으로 관련성이 낮은 광고는 많은 수익을 창출하지 못했습니다.

예전에는 AdMob만 사용하여 애플리케이션 수익을 창출했습니다. 그러나 지난해 모바일 앱용 맞춤 검색 광고가 출시되면서 이를 구현하기로 결정을 내린 데에는 두 가지 이유가 있습니다. 첫 번째는 데스크톱 사이트에서 이미 맞춤 검색 광고를 사용했기 때문이고, 두 번째는 맞춤 검색 광고가 검색결과에 더 관련성이 높은 광고를 보여주므로 맞춤 검색 광고와 AdMob을 모두 사용하면 CTR이 증가하기 때문입니다.

모바일 앱용 맞춤 검색 광고를 구현한 결과는 어떠했나요?
모바일 애플리케이션용 맞춤 검색 광고를 구현한 후 모바일 수익이 560% 증가했습니다. 자체적인 기준점으로 삼았던 수치에 맞게 CTR, CPC, RPM도 양호한 수준을 유지하고 있으며 광고 참여도는 무료 앱 사용자에게서 더 높은 경향을 보입니다.

모바일 앱과 데스크톱 사이트의 실적을 서로 비교한 결과, 모바일 앱이 CPC는 낮지만 CTR은 더 높은 것으로 확인되었습니다. 현재는 고품질 콘텐츠로 사용자 요구 사항을 충족시켜서 앱 다운로드를 늘릴 수 있도록 노력하고 있습니다.

모바일 앱에 맞춤 검색 광고를 구현하기까지 얼마나 시간이 걸렸나요?
사용자가 앱 버전을 업데이트하기 전에는 변경 사항이 적용되지 않기 때문에 맞춤 검색 광고를 앱에 구현하는 데 약간의 시간이 소요되었습니다. 테스트 기간까지 포함하여 총 3, 4일 정도 걸렸습니다.

맞춤 검색 광고 및 AdMob 사용에 관한 게시자 권장사항을 공유할 수 있으신지요?

검색결과 페이지에 맞춤 검색 광고를 게재하고, 다른 콘텐츠 페이지에는 AdMob을 사용합니다.

AdMob 하우스 우선순위 등급을 사용하여 사용자에게 직접 광고를 게재할 수도 있습니다.

맞춤 검색 광고를 사용하면 자연 검색결과의 양에 따라 게재되는 광고의 수도 다소 변동이 있을 것입니다. 검색결과 위에는 항상 하나의 광고만 게재합니다. 또한, 검색결과가 5개 이상인 경우에는 아래에 광고를 하나 더 게재합니다. 그렇게 하면 조회당 하나의 광고만 허용하는 프로그램 정책을 준수하면서 수익을 극대화할 수 있습니다.

QLife의 다음 행보는 어떻게 되나요?

QLife는 의약품/건강관리 검색 및 서비스 비즈니스를 통해 큰 성공을 거두었습니다. 앞으로 몇 가지 새로운 방향으로 비즈니스를 확장해 나갈 계획입니다.

먼저 건강관리 및 의료 서비스 부문의 앱 개발업체로 비즈니스를 성장시키고자 합니다. 소비자 애플리케이션에서 성공한 데 힘입어 업계 전반에서 의료 앱 개발업체로서 좋은 평판을 받고 있습니다.

그리고 자사 앱으로 새로운 글로벌 시장에도 진출할 계획입니다. 전 세계적으로 고품질의 의료 및 건강관리 검색 서비스를 필요로 하는 곳은 많이 있습니다. 애드센스 같은 게시자 솔루션을 사용하면 해외로 비즈니스를 확장하여 수익을 창출할 수 있을 것으로 기대합니다.

마지막으로 새로운 iOS 앱인 Find Clinic을 최근 출시했습니다. 이 앱을 사용하면 국내외 어디서든 병원을 신속하게 찾을 수 있습니다. Find Clinic에서도 모바일 앱용 맞춤 검색 광고를 구현했으며, 앞서와 같은 성공을 거둘 수 있기를 기대합니다.

게시자: 계정 전략 담당자 Tatsuo Sakamoto

월요 모바일 소식: 모바일 환경에서 사용자 중심 콘텐츠의 중요성

2012/06/04

모바일은 채널이 아닙니다. 모바일은 기존의 웹사이트를 업데이트하는 것처럼 시스템에서 CMS, CRM 및 상거래 업데이트가 동시에 발생하는 통합된 솔루션입니다.

조사가 중요합니다. 팀원들과 가족, 친구들을 대상으로 휴대기기를 어떤 방식으로 사용하는지 조사합니다. 경쟁업체를 비교하고 분석하여 제품과 서비스를 어떤 방식으로 보여주고 제공하는지 파악합니다.

고객에게 일어날 수 있는 주요 문제와 고객이 처할 수 있는 상황을 해결할 수 있도록 사이트를 설계합니다. 어떤 기능이나 작업 또는 기존 사이트가 모바일로 전환하면 가장 좋을지 고려하여 구현합니다.

마지막으로, 기존 웹사이트를 그대로 모바일로 옮겨놓기만 하는 것은 좋은 방법이 아닙니다. 소비자는 모바일에서 차별화된 환경을 원하고 기대합니다.

월요 모바일 소식: 모바일 사이트 또는 모바일 앱 중 비즈니스에 맞는 모바일 전략 선택하기

2012/05/29

주요 사용자사용자의 콘텐츠 액세스 방식사용자의 콘텐츠 상호작용 방식콘텐츠 업데이트 주기개발 및 예산의 제약사항

월요 모바일 소식: 모바일 수익 창출을 위한 목표 설정

2012/05/14

(OUR MOBILE PLANET 바로가기) 목표의 중요성목표 1

교차 홍보: 기존 사용자층을 활용하여 모바일 사이트로 사용자를 유도할 수 있는 가장 쉽고 비용 효율적인 방법입니다.

광고: 모바일 웹사이트 최적화는 모바일 검색 광고 품질 향상을 위한 새로운 평가 요소입니다. 휴대기기 광고에 대해 자세히 알아보려면 모바일 광고 사이트를 참조하세요.

현지화: 중국, 한국, 일본 및 미국은 모바일 미디어 소비의 최대 시장입니다. 지역별 사용량을 추적하여 가장 인기 있는 지역에 맞게 현지화된 앱을 구축할 수있습니다.

새로운 모바일 잠재고객을 위해 참신하고 매력적인 모바일 콘텐츠를 작성합니다. 예를 들어 타겟 고객이 헬스클럽에서 스마트폰을 사용해 음악을 감상한다는 것을 파악한 Men’s Health는 운동법을 소개하는 모바일 앱을 구축하여, 사용자가 헬스클럽에서 휴대기기로 편리하게 이용할 수 있도록 했습니다.

목표 2

웹사이트 최적화: 이동 중에도 콘텐츠에 액세스하려는 사용자를 유지하는 것이 목표인 경우 Google 웹로그 분석을 사용하면 사이트에 가장 효과적인 콘텐츠를 선택하는 데 도움이 됩니다. 최근 조사(Omniture, 2010)에 따르면 휴대기기를 통해 조회한 데스크톱 웹사이트보다 모바일 친화적인 웹 경험을 통한 모바일 사용자의 방문당 참여율(매출, 페이지뷰 등)이 평균 75% 더 높은 것으로 나타났습니다.

브랜드 참여도: 휴대기기의 확장된 기능(GPS, 카메라, SMS)을 활용할 수 있습니다.

목표 3

모바일에 최적화된 사이트를 설계할 때 전반적인 사용자 경험과 게시자로서 달성하려는 목표에 중점을 두어야 합니다. 광고 수익이 핵심 비즈니스 모델이거나 전체 수익에서 큰 비중을 차지하는 경우 특히 중요합니다. 콘텐츠를 방해하지 않으면서도 수익 창출 기회를 최대한 활용할 수 있도록 사이트에 통합할 광고 단위와 형식에 대해 고려해야 합니다. 자세한 내용을 살펴보려면 게시자 가이드 또는 Android 앱을 다운로드하여 다양한 모바일 광고 형식에 대해 알아보세요.