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모바일 웹 광고로 85% 이상 수익을 증가시킨 홍익인닷컴을 소개합니다.
2012/10/30
홍익인닷컴
은 홍익대학교 학생들을 위한 대표적인 커뮤니티 사이트로 데스크탑 및 모바일 웹으로 운영되고 있는 애드센스 파트너입니다. 학생들이 직접 공유하는 수업에 대한 양질의 정보와 주거정보, 아르바이트, 물물교환 등 학생들의 생활에 필요한 정보들로 홍익대학교 학생들의 사랑을 받고 있습니다. 현재 재학생들의 가입률은 약 96%이며 재학생 중 절반 이상이 매일 방문할 정도로 활발하게 운영되고 있습니다.
데스크탑뿐만 아니라 최근 모바일 웹에서도 애드센스 광고를 통해 새로운 수익을 창출하여, 학생들을 위한 다양한 활동에 사용하고 있는 홍익인닷컴대표 박상혁님의 이야기를 들어보도록 하겠습니다.
홍익인닷컴을 시작하신 계기와 어떻게 운영하시는지 얘기해 주세요.
2002년에 입학해서 처음으로 시간표를 짤 때 아는 선배도 없는 상황에서 그냥 강의편람만 보고 시간표를 짰습니다. 학생들이 원하는 강의를 듣고 싶어도 마땅히 정보를 얻을 창구가 없어서 제대로 선택할 수 조차 없는 상황이었죠. 그래서 2003년 지인들과 선후배들의 강의에 대한 코멘트들을 모은 게시판을 홍익인닷컴을 만들어 오픈했습니다. 학생들이 사이트내에서 활동하며 자연스럽게 의견을 교류하기 시작했고 주거정보나 벼룩시장, 취업정보 등 생활에 필요한 서비스들을 추가하게 되면서 종합적인 커뮤니티로 발전하게 되었습니다. 현재 재학생가입률은 96% 수준이고, 재학생중 절반이상이 매일 방문하고 있습니다.
개발, 웹디자인, 보안 등의 일을 스스로 해결하고 있고 2008년부터 애드센스를 이용하여 데스크탑 광고로 수익을 내면서 서버 비용을 충당하고 있었습니다.
모바일 웹을 만드신 계기는 무엇이고 어떤 노력이 드셨나요?
홍익인닷컴의 모바일 웹은 2010년 초에 스마트폰 이용자가 증가하면서 모바일에서 데스크탑 인터페이스를 사용하기 불편하다는 학생들의 요구에 의해 만들게 되었습니다. 메뉴는 데스크탑보다 간단하게 구성되어 있습니다.
모바일 웹을 만드는 일은 별로 어렵지 않았어요. 총 4~5시간 정도 걸린 것 같은데 기본적인 웹퍼블리싱 기술이 있으면 특별한 학습이 필요하지 않습니다. 구글에서 검색 몇 번만 하면 바로 적용 가능한 레이아웃이나 샘플 코드들도 많이 있지요. 들인 노력은 적은데 비해 얻은 트래픽 양은 상당합니다. 꾸준히 모바일 웹의 트래픽이 증가해서 현재는 데스크탑과 모바일의 트래픽이 6대 4나 될 정도입니다. 스마트폰 유저가 워낙 많으니까 모바일 웹으로 유저들이 몰리게 되는 것 같습니다.
어떤 이유로 모바일 웹에도 광고를 게재하게 된거죠?
사실 처음에는 수익을 내기 위한 사이트가 아니어서 크게 관심이 있진 않았습니다. 구글코리아 애드센스팀의 추천으로 모바일 웹 광고에 대해서 알게 되었고 수익을 좀 더 확보하면 학생들에게 도움이 될 수 있는 일들을 진행해볼 수 있겠다는 생각이 들어서 시작하게 됐습니다. 장학금까지는 아니어도 학생들의 복지에 도움이 되면서도 재미있는 이벤트 정도는 할 수 있다고 생각했어요.
300x250 모바일 광고를 통한 수익은 어떤가요?
모바일 광고 수익은 놀라웠습니다. 시작한 지 한 달 정도 지났는데 모바일 300x250 단위 광고로 벌어들인 수익이 데스크탑 수익에 거의 근접하였습니다. 수익증가분을 따지면 기존에 데스크탑 광고만 있었던 지난 해 동일 시기에 비해 약 85% 증가했습니다. 아무래도 광고클릭율도 데스크탑보다 훨씬 높기 때문에 CPC가 조금 떨어져도 수익이 많이 나오게 되더라고요. 이전에 모바일 웹에는 별도의 광고가 없었기 때문에 모바일 웹을 통해 새로운 수익원이 창출된 셈이죠.
초기에는 유저들이 광고에 대해 낯설어하는 의견이 있었는데요. 얼마 지나지 않아 스크롤을 한번 더 내리는 정도의 불편함에는 이용자들이 크게 개의치 않게 된 것 같습니다. 트래픽에도 이전에 광고가 없던 때와 비교해서 큰 변화가 없는 것으로 봐서는 유저의 경험에 지장을 주지는 않는다고 생각합니다.
300x250 모바일 광고게재 위치에 대해서 비법을 공유해줄 수 있을까요?
모바일 화면은 데스크탑처럼 큰 화면에 많은 콘텐츠를 넣을 수 없고, 300x250 광고의 경우 그 크기 때문에 적극적으로 노출할 경우에는 사용자에게 시각적 불편함을 줄 수 있고, 무효 클릭이 많이 발생할 수 있습니다. 때문에 300x250 크기의 광고를 페이지에서 바로 보이게 배치하는 것은 디자인과 수익성 측면에서 모두 바람직하지 않고, 글과 댓글의 중간 또는 페이지의 가장 하단에 노출하여 자연스럽게 사용자가 광고를 인식하게 하는 것이 효율적입니다. 또한, 모바일 터치 화면은 키보드에 비해 정확하지 않기 때문에 무효 클릭이 발생하지 않게 다른 링크나 버튼과는 충분한 거리를 두는 것도 중요한 것 같습니다.
향후 모바일 광고에 대해 어떤 기대를 하고 계십니까?
연말까지 모바일 디바이스의 위치기반서비스를 활용해서 홍익대학교 교내와 인근지역을 기반으로 한 홍익대학교전용의 LBS 서비스(위치기반 서비스)를 추가하려고 합니다. 이미, 한 차례 베타테스트를 진행하기도했었구요. 그런 형태로 현재보다 모바일의 활용도를 높여서 보다 트래픽을 늘려나가면, 그에 따른모바일 웹 광고수익과 홍대앞의 밀집된 상권에서의 지역광고수익이 창출되리라 기대하고 있습니다. 그렇게 얻은 수익을 다시 학생들에게 이벤트나 복지사업등으로 환원시켜 지금보다 홍익대학교 학생들에게 사랑받는 공간으로 만들고 싶어요.
게시자 : 정준호, 온라인 퍼블리셔 담당자
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