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Google 웹로그 분석 5부 (5/6): Google 웹로그 분석 통계를 이용한 전환 실적 개선
2014/03/05
Google 웹로그 분석에 대한 블로그 시리즈의 마지막 시간입니다. 오늘은 특정 웹로그 분석 보고서를 이용해 사이트에서 전환을 개선하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 전자상거래가 비즈니스인 게시자라면 방문자의 의도가 무엇이고 어디에 광고 투자를 해야 할지 등의 중요 요인을 파악하려면 먼저 사이트에서 무엇이 전환을 주도하는지 정확히 이해해야 합니다. 다음 보고서는 페이지 가치를 계산하고, 전환을 추적하고, 방문자의 의도를 파악하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
1. 페이지 가치 계산을 통해 전환과 수익을 주도하는 페이지 식별
페이지 가치
는 사이트의 어느 페이지가 전환과 수익을 주도하는지 효과적으로 파악할 수 있는 수치입니다. 페이지 가치가 높은 페이지는 페이지 가치가 낮은 페이지보다 영향력이 큽니다. 예를 들어 전자상거래가 비즈니스인 게시자는 대개 사이트에서 가장 가치가 높은 페이지가 결제 페이지라는 사실을 알고 있습니다. 모든 사용자가 전환에 앞서 결제 페이지를 조회해야만 하므로 이치에 맞는 판단이라고 할 수 있습니다. 트래픽(페이지뷰 수)이 많이 발생하지만 페이지 가치가 낮은 페이지를 살펴보세요. 어째서 이런 페이지가 전환에 기여하지 못하는 것인지, 또는 전환에 기여하도록 만들 수는 없는지 궁금하지 않으십니까? 이런 질문에 대한 답을 찾으려면 먼저 사이트 콘텐츠 메뉴에서 모든 페이지 보고서를 검토해 보시기 바랍니다.
2. 다중 채널 유입경로 보고서를 이용한 더 효과적인 전환추적
Google 웹로그 분석의
다중 채널 유입경로
를 통해 다양한 디지털 미디어 사이에 발생하는 상호작용을 파악하고 여러 채널이 서로 어떻게 작용하여 판매와 전환을 성사시키는지 알아볼 수 있습니다. 이 정보는 광고 투자를 결정할 때 미시적 수준(예: 대상 키워드 및 광고 게재위치)뿐만 아니라 거시적 수준(예: 대상 채널)에서도 중요한 마케팅 의사결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 다중 채널 유입경로 보고서는 Google 웹로그 분석의 '전환' 섹션에서 확인할 수 있습니다.
3. 사이트 검색 보고서를 이용한 방문자의 의도 파악
Google 웹로그 분석 사이트 검색 보고서
는 사용자가 사이트의 검색 엔진을 사용하는 방법에 대한 다양한 데이터를 제공합니다. 이 보고서를 통해 최초 검색, 상세 검색, 검색 동향, 방문 전 검색을 수행한 페이지, 종착 페이지, 전환 상관관계 등을 파악할 수 있습니다. 게시자의 사이트에서 사용자가 검색창을 어떤 방식으로 사용하는지 추적하면 방문자의 의도에 대한 중요한 정보를 얻을 수 있습니다. 사이트 검색 보고서는 Google 웹로그 분석의 '행동' 섹션에서 확인할 수 있습니다. 사이트에 아직 검색창을 사용하지 않고 있다면
Google 맞춤검색 엔진
을 살펴보시기 바랍니다.
Google은 페이지 가치와 전환에 대한 이해를 돕기 위해 게시자가 다운로드할 수 있는 맞춤형 콘텐츠 평가 대시보드를 만들었습니다. 대시보드를
다운로드
한 후 가져올 프로필을 선택하면 됩니다. 언제든지 '맞춤설정' 탭을 클릭하여 대시보드에 액세스할 수 있습니다.
이상으로 Google 웹로그 분석 블로그 시리즈를 마칩니다. 지난 5주 동안 참여해 주셔서 감사합니다. 맞춤형 대시보드뿐만 아니라 시리즈를 진행하는 동안 추천해 드린 보고서도 유용하게 사용하셨기를 기대합니다.
게시자: Cemal Buyukgokcesu, Google 웹로그 분석 전문가
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