온라인 광고시장과 애드센스

2018/09/20

과거에는 자신의 생각과 의견을 많은 사람들에게 전달할 수 있는 방법이 제한적이었습니다. 신문, 방송, 또는 출판을 통해 자신의 생각을 전달한다는 것이 누구에게나 쉬운 일은 아니었기 때문이죠. 하지만 지금은 거의 누구나 온라인상에 블로그나 간단한 웹사이트를 개설해 자신의 말을 보다 많은 사람들에게 전할 수 있습니다. 그 내용이 비록 매우 공적이거나 전문적인 것이 아닌 일상의 시시콜콜한 것이라도 말입니다.
통신이 발달함에 따라 전문가와 일반인 간의 정보격차는 매우 좁아졌고, 이제 직업적인 전문가가 아닌 일반인도 전문가 못지 않은 깊이의 전문지식을 갖는 경우가 많습니다. 그만큼 전문 매체가 아닌 곳에서 발행된 콘텐츠도 질이 높아졌습니다. 여러분들도 이제는 TV, 신문 뿐 아니라 매우 다양한 온라인 소스에서 원하는 정보를 얻고 계실 것 같습니다.

애드센스의 탄생 배경

이러한 시대적 배경에서 Google AdSense가 탄생했습니다. 애드센스는 양질의 콘텐츠를 생산하는 사람이 광고를 통해 콘텐츠 생산에 따른 비용을 부담하고, 더 나아가 수익을 얻을 수 있게 합니다. 따라서 독자들은 별도의 비용 지불 없이 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었습니다.

온라인 생태계를 구성하는 요소에는 다음의 세가지가 있습니다.

콘텐츠 생산자 (Publisher)
유저 (독자, 시청자)
광고주

콘텐츠 생산자 (Publisher)가 콘텐츠를 생산하여 온라인 상에 공급하는 데는 다음과 같은 시간과 비용이 발생합니다.

콘텐츠 생산비용: 조사비용, 취재비용, 콘텐츠 작성 및 편집비용, 라이센스 구입비용 등

콘텐츠 유통비용: 플랫폼 이용비용, 서버비용, 보안서비스비용 등

사업의 규모가 커지면 커질 수록 더 많은 인력과 비용이 들 것이라는 것은 쉽게 예상할 수 있으시겠죠?

지속적으로 좋은 콘텐츠를 생산 및 공급하려면 이 비용을 감당할 수 있는 수익이 필요합니다. 전통적인 프린트 및 방송 산업 역시 수익창출을 위해 ‘광고’를 활용해왔습니다. 구독료나 시청료로 채울 수 있는 부분도 분명 존재하지만 광고로 인해 발생하는 수익의 비중이 훨씬 큰데요, 그 이유는 모든 유저가 모든 콘텐츠에 비용을 지불할 의사가 있는 것이 아니기 때문입니다.

우리는 평소 인터넷 사용자로서 인터넷 상에 존재하는 수많은 글이나 영상 콘텐츠를 소비합니다. 하지만 각 콘텐츠에 대해 사용자가 느끼는 가치를 소비하는 사람마다 다를 수 밖에 없습니다. 누군가는 기꺼이 콘텐츠를 구매하기도 하지만 누군가는 본인이 느끼는 콘텐츠의 가치에 따라 비용을 지불할 의사가 없을 수도 있는데요, 이런 경우 광고의 존재를 통해 사용자는 콘텐츠를 무료로 소비할 수 있고 게시자는 비용의 걱정없이 콘텐츠 제작에 집중할 수 있게 됩니다.