온라인 광고시장과 애드센스

2018/09/20

과거에는 자신의 생각과 의견을 많은 사람들에게 전달할 수 있는 방법이 제한적이었습니다. 신문, 방송, 또는 출판을 통해 자신의 생각을 전달한다는 것이 누구에게나 쉬운 일은 아니었기 때문이죠. 하지만 지금은 거의 누구나 온라인상에 블로그나 간단한 웹사이트를 개설해 자신의 말을 보다 많은 사람들에게 전할 수 있습니다. 그 내용이 비록 매우 공적이거나 전문적인 것이 아닌 일상의 시시콜콜한 것이라도 말입니다.
통신이 발달함에 따라 전문가와 일반인 간의 정보격차는 매우 좁아졌고, 이제 직업적인 전문가가 아닌 일반인도 전문가 못지 않은 깊이의 전문지식을 갖는 경우가 많습니다. 그만큼 전문 매체가 아닌 곳에서 발행된 콘텐츠도 질이 높아졌습니다. 여러분들도 이제는 TV, 신문 뿐 아니라 매우 다양한 온라인 소스에서 원하는 정보를 얻고 계실 것 같습니다.

애드센스의 탄생 배경

이러한 시대적 배경에서 Google AdSense가 탄생했습니다. 애드센스는 양질의 콘텐츠를 생산하는 사람이 광고를 통해 콘텐츠 생산에 따른 비용을 부담하고, 더 나아가 수익을 얻을 수 있게 합니다. 따라서 독자들은 별도의 비용 지불 없이 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었습니다.

온라인 생태계를 구성하는 요소에는 다음의 세가지가 있습니다.

콘텐츠 생산자 (Publisher)
유저 (독자, 시청자)
광고주

콘텐츠 생산자 (Publisher)가 콘텐츠를 생산하여 온라인 상에 공급하는 데는 다음과 같은 시간과 비용이 발생합니다.

콘텐츠 생산비용: 조사비용, 취재비용, 콘텐츠 작성 및 편집비용, 라이센스 구입비용 등

콘텐츠 유통비용: 플랫폼 이용비용, 서버비용, 보안서비스비용 등

사업의 규모가 커지면 커질 수록 더 많은 인력과 비용이 들 것이라는 것은 쉽게 예상할 수 있으시겠죠?

지속적으로 좋은 콘텐츠를 생산 및 공급하려면 이 비용을 감당할 수 있는 수익이 필요합니다. 전통적인 프린트 및 방송 산업 역시 수익창출을 위해 ‘광고’를 활용해왔습니다. 구독료나 시청료로 채울 수 있는 부분도 분명 존재하지만 광고로 인해 발생하는 수익의 비중이 훨씬 큰데요, 그 이유는 모든 유저가 모든 콘텐츠에 비용을 지불할 의사가 있는 것이 아니기 때문입니다.

우리는 평소 인터넷 사용자로서 인터넷 상에 존재하는 수많은 글이나 영상 콘텐츠를 소비합니다. 하지만 각 콘텐츠에 대해 사용자가 느끼는 가치를 소비하는 사람마다 다를 수 밖에 없습니다. 누군가는 기꺼이 콘텐츠를 구매하기도 하지만 누군가는 본인이 느끼는 콘텐츠의 가치에 따라 비용을 지불할 의사가 없을 수도 있는데요, 이런 경우 광고의 존재를 통해 사용자는 콘텐츠를 무료로 소비할 수 있고 게시자는 비용의 걱정없이 콘텐츠 제작에 집중할 수 있게 됩니다.

광고주 또한 애드센스를 통해 공급되는 광고를 통해 자신이 판매하는 상품 및 서비스에 관심있을만한 잠재구매층들에게 홍보를 할 수 있습니다. Google은 단순히 광고를 보여주는 것에서 그치지 않고 사용자에게 도움이 될만한 광고를 보여주기 위해 노력합니다.

Google AdSense 의 유용한 기능들

애드센스는 콘텐츠 공급자와 사용자 모두의 만족을 위해 다음과 같은 기능을 제공합니다.

자동광고: 애드센스 자동광고는 하나의 코드 삽입만으로 광고 삽입 위치를 정하지 않아도 Google 머신러닝을 기반으로 최적의 광고 위치와 크기, 포맷 의 광고를 공급합니다. 최소의 노력으로 최고의 사용자 경험 및 광고수익을 구현합니다. 더욱 쉽고 편하게 내 사이트를 수익화해보세요.
네이티브 및 유연한 광고디자인 지원: 사이트와 잘 어우러지는 네이티브 광고 포맷을 지원하여 유저가 콘텐츠를 보는데 불편하지 않으면서도 광고주가 전달하고자 하는 메시지가 잘 전달될 수 있도록 합니다.
국제 기준을 준수하는 광고포맷: Google은 다양한 광고 포맷을 제공하여, 사용자가 즐겁고 편안하게 콘텐츠를 즐길 수 있도록 항상 노력합니다.
편리한 광고 차단기능: 게시자들은 광고심사센터에서 실제 게재된 광고를 리뷰하고 필요한 경우 차단할 수 있습니다. 이는 URL뿐 아니라 카테고리 차단 기술을 통해 특정 분야의 광고 또는 특정 광고주나 네트워크를 차단하는 기능을 제공합니다.
A/B 테스트 기능 제공: 비교데이터를 통해 더 나은 옵션을 찾을 수 있도록 돕는 A/B 테스트 도구가 프로덕트 안에서 지원됩니다. 자동실험 옵션을 사용하면 노력을 들이지 않고도 Google이 콘텐츠 생산자를 대신하여 일부 트래픽을 활용해 실험을 수행하고 데이터를 통해 검증된 옵션을 선택할 수 있도록 도와줍니다.
Analytics 연동을 통한 더욱 강력한 플랫폼: 애드센스는 Analytics와의 간편한 연동을 제공합니다. Analytics와의 연동을 통해 페이지 노출수뿐만 아니라 사용자 방문수에 따라 수익 확인이 가능하며, 사용자가 광고를 클릭하기까지 사이트에 머무르는 동안의 행동에 대해 완벽하게 파악할 수 있습니다. 또한 애드센스 수익을 사용자 위치, 브라우저 유형 및 추천 소스 별로 세분화할 수 있어 사용자가 사이트에 도달하게 된 경로와 방법을 파악하여 더 나은 콘텐츠 개발 및 유통채널 개선에 도움을 줍니다.