Google 인증 외부 광고 네트워크의 수익을 파악할 수 있는 새로운 보고서가 제공되기 시작한 후 이 보고서의 데이터를 이해하는 방법과 관련하여 많은 게시자분들이 문의해 오고 있습니다. 또 한편으로는 이 보고서의 1,000회 노출당 수익(RPM)을 바탕으로 수익이 저조한 광고 네트워크를 차단하고 있는 경우도 있습니다. 그러나 이 방법은 실제로는 전반적인 수익이 줄어드는 결과를 초래합니다. 오늘은 게시자분들의 이러한 혼란을 해소하기 위해 보고서의 데이터를 이해하고, 특정 광고 네트워크를 차단할 경우 발생하는 현상에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.

먼저 RPM 수치를 분석하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 채널을 사용하여 광고 단위에 대한 색상 조합을 테스트할 경우 각 채널의 RPM을 비교하여 가장 효과적인 조합이 결정되면 다른 옵션을 제거한 후 최적의 조합만 사용할 수 있습니다. 그러나 채널의 경우 이 방법이 효과적이지만 Google 인증 광고 네트워크에 대해서는 이러한 접근 방식을 적용할 수 없습니다.

RPM은 1,000회 노출이 발생할 때 예상되는 수입을 나타냅니다. 하지만 각 채널에 대해 레이아웃 옵션을 테스트한 후 수익이 저조한 옵션을 제거하는 것은 광고 입찰에 직접적인 영향을 주지 않습니다. 녹색 대신 파란색 배경을 선택하면 광고 공간을 통해 거둘 수 있는 잠재 수익 증가에 도움이 되지만, 그렇다고 해서 해당 광고 공간에 게재 가능한 광고의 수가 줄어들지는 않습니다. 그러나 Google 인증 광고 네트워크의 경우 RPM과 게재 가능한 광고 인벤토리가 서로 연관되어 있습니다. 광고 네트워크를 차단하면 입찰에 참여할 수 있는 광고의 수가 줄어들므로 RPM만 참조하여 광고 네트워크를 차단하는 것은 매우 위험합니다. 다음 예를 살펴보겠습니다.

광고 네트워크 노출수 RPM
A 네트워크 10,000 $1
B 네트워크 14 $3
C 네트워크 1,000 $0.50

B 네트워크는 RPM이 가장 높아 다른 네트워크보다 수익이 높은 것처럼 보입니다. 그러나 이 수치는 단지 14회의 노출수만을 가지고 산출된 것으로 1,000회 또는 10,000회의 노출수가 발생할 경우 동일한 수익을 거둘 수 있을지는 알 수 없습니다. 노출수의 변동폭이 크므로 적은 노출수에 대한 RPM만을 바탕으로 결정할 경우 잘못된 결과를 초래할 수 있습니다.

또한 RPM이 가장 낮다고 하여 C 네트워크를 차단할 경우 오히려 게시자의 수익이 하락할 수 있습니다. 입찰을 통해 모든 노출의 가치를 극대화하도록 시스템이 설계되어 있으므로, C 네트워크의 광고가 페이지에 게재되었다는 것은 게재 가능한 다른 광고보다 가장 수익이 높았기 때문입니다. 그런데 C 네트워크를 차단하면 입찰가가 더 낮은 다른 네트워크의 광고가 낙찰받게 됩니다.

일반적으로 네트워크를 차단하면 광고 입찰에 참여할 수 있는 광고의 수가 줄어들어 게시자의 잠재적인 수익에 부정적인 영향을 줍니다. 또한 '입찰가가 낮은 광고만 차단'할 수 있는 기능은 없으며, 항상 입찰에 참여한 광고 중에서 가장 높은 수익을 제공하는 광고가 페이지에 게재된다는 사실을 기억하시기 바랍니다.

필요할 경우 특정 광고 콘텐츠 또는 특정 광고주에 대해 광고 게재를 차단할 수는 있습니다. 계정에서 차단하려는 유형에 따라 여러 가지 방법으로 특정 광고를 차단하도록 설정할 수 있습니다.

Google 애드센스에서는 게시자 여러분의 의견을 바탕으로 사이트에 게재되는 광고를 보다 세부적으로 관리할 수 있도록 기능을 개선하고 있으므로 이 블로그를 자주 방문하여 새로운 소식을 확인하시기 바랍니다. 그리고 광고 차단을 설정할 때는 수익에 영향을 미치지 않도록 신중하게 선택하시기 바랍니다.

게시자: 애드센스 공식 블로그 팀 Arlene Lee